En una parcela en el mercado Portobello de Londres, en 1973, Nitin Shah y sus dos hermanos Arun y Milan comienzan a vender denim.
Al día de hoy Pepe Jeans es reconocida como una de las marcas de denim y ropa casual de más rápido crecimiento en el mundo.
A lo largo de los años, la marca ha trabajado con innovadores creativos y modelos emergentes.
Una joven Kate Moss aparece en los libros de dirección de Otoño-Invierno 90/91 y la tradición continúa con nombres como Cristiano Ronaldo, Sienna Miller, Laeticia Casta, Fernando Torres, Ashton Kutcher o las supermodelos Natalia Vodionova y Daria Werbowy.
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